klientumЯк розділити витрати платформи, оплату агенції та підготовку матеріалів. Нижче — порядок перевірки, конкретні приклади та межі застосування рекомендацій.
Три окремі частини витрат
Вартість таргетованої реклами не можна звести до однієї цифри «за налаштування». Рекламна платформа отримує бюджет за покази та інші рекламні дії, агенція — оплату за роботу, а бізнес може мати окремі витрати на сайт, зйомку чи інтеграції. Перед порівнянням пропозицій перевірте, які саме частини включені. Якщо один підрядник називає тільки фіксований тариф, а інший загальну суму з бюджетом, їхні числа не порівнюються.
У Klientum оплата агенції складається з фіксованої частини пакета та комісії від рекламного бюджету. Гроші на рекламу сплачуються платформі окремо. KPI та можливу прив’язку частини оплати до результату погоджуємо індивідуально; низька стартова ціна не є гарантією низького CPL.
Приклад повного розрахунку
Для Standard із фіксованою частиною $160 і рекламним бюджетом $800 ставка становить 25%. Комісія — $200, оплата агенції — $360, реклама разом із веденням — $1 160 на місяць. Це приклад за поточними умовами, без додатково погоджених робіт, а не прогноз кількості заявок. Повна таблиця та калькулятор є в пакетах таргетованої реклами.
Ставка ступінчаста: відсоток обраного діапазону застосовується до всього бюджету. Це не прогресивна формула, де кожна частина суми має свій відсоток. Тому біля меж діапазонів орієнтир може змінюватися нерівномірно. Для бюджетів від $15 000 калькулятор показує індивідуальну оплату до верхнього орієнтира з комісією 10%. Остаточні умови фіксуються до роботи.
За що ви платите в пакеті
- Підготовка: продукт, аудиторії, план тестів і необхідні доступи.
- Запуск: кампанії, рекламні тексти й матеріали в межах обсягу.
- Вимірювання: погоджена цільова дія та перевірка потрібних подій.
- Супровід: оптимізація, висновки тестів і звітність.
Порівнюйте конкретний склад, а не тільки назви Lite, Standard чи Pro. Кількість дизайнів, аналітика та супровід відрізняються. Якщо потрібні новий сайт, складна зйомка або додаткова інтеграція, перевірте, чи це включено, чи оплачується окремо. Не купуйте більший пакет лише через слово «Pro»: він потрібен для більшого обсягу задач.
Як визначити рекламний бюджет
Почніть із допустимої вартості клієнта, конверсії заявки у продаж та бюджету ризику на тест. $300 у калькуляторі — нижня межа інструмента, не універсальна достатня сума. Для малого бюджету краще один зрозумілий тест, ніж запуск усіх платформ, географій і товарів одночасно. Методика є в статті про мінімальний бюджет.
У кейсі пішманіє видно, що різні рекламні кампанії мали різну ціну події покупки. Такий результат не можна перетворювати на прайс за гарантоване замовлення для іншої ніші. Аукціон, продукт, сезон і сторінка впливають на вартість залучення.
Що погодити до першої оплати
- Фіксовану суму та правила комісії.
- Які матеріали й роботи входять у пакет.
- Хто платить платформі та кому належить кабінет.
- Що рахується заявкою й де перевіряється доставка.
- Звітність, критерії тесту та наступного рішення.
Деталі послуги дивіться на сторінці таргетованої реклами. Цінова сторінка допомагає порівняти оплату, а опис послуги — зрозуміти, як вирішуватимемо вашу задачу.
Перед наступним кроком
Зафіксуйте власні вихідні дані та критерій рішення. Приклади розрахунків у статті умовні, якщо прямо не зазначено посилання на кейс. Результати конкретного проєкту не є гарантією для іншого бізнесу.