klientumMerchant Center
Перевіряємо доступи, зв’язок із Google Ads, дані магазину та статус товарів. Розбираємо відхилення за фактичною причиною. Не гарантуємо схвалення й не обходимо правила Google.
Для інтернет-магазинів
Google Shopping Ads для інтернет-магазинів
Ваші товари.
Перед покупцем, який обирає.
Перед покупцем, який обирає.
Налаштовуємо товарну рекламу для інтернет-магазинів. Починаємо не з кнопки запуску, а з каталогу, готовності сайту та даних про покупки — щоб рекламувати товари, які справді можна замовити.
Ваш кабінет · Узгоджена ціль · Без гарантій продажів
01Каталог і Merchant Center
02Товарне оголошення
03Покупка та її цінність
Перевіряємо до витрат
Коли Google Shopping Ads доречна
Shopping не замінює пошукову рекламу послуг. Якщо ви продаєте консультації, ремонт чи індивідуальні роботи без товарного каталогу, почнімо з оцінки Search, а не створення фіда.
- Є сайт із товарами, актуальними цінами, залишками та оформленням замовлення.
- Потрібно залучати покупців на конкретні товари, а не тільки на головну магазину.
- Кампанії вже працюють, але неясно, які категорії дають корисний результат.
Google Shopping Ads · 0101 02 03
Від каталогу — до керованої реклами
Фід, який відповідає магазину
Перевіряємо назви, зображення, ціни, наявність, посилання й товарні атрибути. Узгоджуємо, хто підтримує оновлення: магазин, розробник або агенція. Розбіжність між фідом і сторінкою потрібно виправляти до збільшення витрат.
Вимірювання покупок
Тестуємо оформлення замовлення, подію покупки, суму й валюту. Перевіряємо повторне спрацьовування та зіставляємо дані з фактичними замовленнями. Початок оформлення не називаємо продажем.
Google Shopping Ads · 0201 02 03
Shopping, Performance Max і Search: різні ролі
Shopping
Товарні кампанії спираються на каталог Merchant Center. До запуску визначаємо пріоритетні категорії, доступність асортименту та логіку подальшої оцінки. Це не копія пошукової кампанії зі списком ключових слів.
Performance Max із фідом
PMax — ширший тип кампанії, не інша назва Shopping. Погоджуємо задачу, матеріали й контроль товарів; перевіряємо, як результат співвідноситься з іншими кампаніями. Не запускаємо його лише тому, що формат автоматизований.
Пошук як доповнення
Search доречний для запитів, які потребують окремого повідомлення чи сторінки. Разом обговорюємо роль брендового попиту, категорій і товарних кампаній, щоб не оцінювати їх ізольовано.
Google Shopping Ads · 0301 02 03
Що визначає доцільність масштабування
Не тільки ROAS
Дохід у звіті не дорівнює прибутку. Для рішення потрібні маржа категорії, доставка, скасування та повернення. Якщо цих даних немає, прямо зазначаємо межу аналізу замість красивої обіцянки окупності.
Асортимент і залишки
Окремо розглядаємо товари з різною економікою та доступністю. Не розширюємо витрати на позиції, які закінчуються, або на категорію, яку бізнес не може виконати в потрібному обсязі.
Якість замовлень
Порівнюємо рекламні події з підтвердженими замовленнями. Зміна способу вимірювання, сезонність або інший склад категорій можуть змінити середні показники без зміни якості роботи.
Перед першим розбором
Що підготувати
Не потрібно самостійно налаштовувати все до звернення. Цей список допоможе зрозуміти вихідну точку й обсяг підготовки.
- Посилання на магазин, пріоритетні категорії та географія доставки.
- Доступи Google Ads і Merchant Center; джерело фіда та відповідальний за нього.
- Умови оплати, доставки, повернення й актуальні контакти на сайті.
- Дані про покупки, середній чек, маржу категорій і скасування, якщо доступні.
Результат кожного етапу
Від перевірки до рішення
Перевірка готовності
Підсумок стану сайту, фіда й вимірювання; список блокерів запуску.
План асортименту
Категорії для тесту, кампанії та критерії оцінки.
Підготовка й тест
Перевірені товари, оголошення та реальний шлях замовлення.
Оптимізація
Рішення за товарами й категоріями, а не лише загальний звіт.
Докази без підміни каналу
Досвід товарних проєктів
Кейси товарних бізнесів показують досвід роботи з інтернет-магазинами, але самі по собі не підтверджують використання Shopping. Канал і фактичні матеріали перевіряйте всередині кожного кейсу.
Google Ads
Офлайн-магазин освітлення
484 ліди по 131 грн
Підготували товарний фід, Merchant Center, пошукові й торгові кампанії.
Розібрати кейсMeta + Google
Каталог кейсівІнтернет-магазин книг
10 465 покупок за $2,21 у кампаніях Meta за каталогом
На скриншоті Meta — 10 465 подій покупки; окремо збережені матеріали Google Ads.
Розібрати кейсПеревірені матеріали й пояснення метрик.
Переглянути →Повний обсяг перед стартом
З чого складається вартість
Ведення за пакетами Google Ads: фіксована частина від $160/міс плюс комісія від рекламного бюджету. Google отримує бюджет окремо. Створення фіда, технічні зміни сайту й виправлення інтеграцій погоджуємо за обсягом — вони не стають автоматично включеними через розрахунок нижче.
Питання про Google Shopping Ads
Чи можна запустити Shopping без сайту?
Для цього сценарію потрібен інтернет-магазин із товарними сторінками та можливістю замовлення. Продаж лише через повідомлення не є рівноцінною заміною такого шляху.
Чи входить створення фіда у ведення?
Склад роботи погоджуємо після перевірки системи магазину. Готовий коректний фід, його доопрацювання та створення інтеграції з нуля — різний обсяг.
Чому товари не показуються?
Спочатку перевіряємо статус у Merchant Center, відповідність даних, кампанії та доступність товару. Саме поповнення бюджету не виправляє відхилений товар.
Чи гарантуєте ROAS?
Ні. До тесту погоджуємо ціль і метод оцінки. На результат впливають ціна, маржа, попит, асортимент і сайт; виручку не видаємо за прибуток.
Shopping і PMax — одне й те саме?
Ні. Shopping — товарна реклама; Performance Max із фідом може використовувати товарні дані в ширшій кампанії. Вибір залежить від задачі й готовності вимірювання.
Для наступного рішення
Контекстна реклама Google Ads
Перейти →Search, Shopping і PMax для магазину
Перейти →З чого складається вартість Google Ads
Перейти →Технічні можливості перевіряємо за актуальними правилами платформи: Вимоги Google до Shopping ↗.
Наступний крок
Обговорити рекламу магазину
Опишіть продукт і бажаний результат. Визначимо, які дані та матеріали потрібні саме для вашого запуску.